BRAND CONCEPT
THE MIDRAIN SHOPは、余白のある暮らし「Life with Margins」をつくるお手伝いをするライフスタイルショップです。
モノや情報があふれ、流行り廃りも激しい現代。そんななかから、自分に合ったものに巡り合うには、知識や時間、審美眼が必要です。そこで私たちは、「心身を潤すアイテム」をデザイナーの目線で選び、あるいは作り出してご提案することにしました。
それは例えば、長く愛せるプロダクト、心の琴線に触れる言葉や音楽、穏やかな時間を彩るスイーツ———。少数のなかから、じっくり時間をかけて選べる。あなたの暮らしに必要なモノやコトに、自然体で出会える。そんな、余白たっぷりの場所をつくります。
ORIGIN OF NAME
晴耕雨読
ブランド名の由来は、農村の心穏やかな暮らしぶりを表現した言葉「晴耕雨読」。晴れの日は田畑を耕し、雨の日は本を読んで過ごす。日によって変わる環境を嘆くのではなく、機会として捉え、その日できることをするという考え方です。
自然とともに生きる人々にとって、雨は忙しい暮らしの中に余白をもたらすきっかけのような存在でした。私たちも、今を生きる人々の暮らしに余白をもたらす、一筋の雨を振らせたい。そんな願いのもと、私たちMIDRAINは、今日も何かのきっかけづくりに取り組んでいます。
CONTENTS
上質な雑貨のセレクトショップ
東京の煌びやかで多様な感性。そして新潟の穏やかで心地のよい時間の流れ。東京と新潟の二拠点で活動するデザインスタジオが、それら二つの視点を持って、現代の暮らしに豊かな余白をもたらす、ささやかなご提案を行います。
伝統的なフランス菓子のパティスリー
見た目の華やかさが重要視される時流の中で、「素朴な佇まい。だけれど、本当に美味しいお菓子」をテーマに、本質的な体験を重視した菓子づくりを行います。
実店舗
THE MIDRAIN SHOPのコンセプトを体現したリアル店舗。セレクト雑貨が陳列されたプロダクトエリアと併設のキッチンベースで焼き上げられた菓子を購入できるパティスリーエリア。2つのコンテンツが内包されたショップです。
店舗名：THE MIDRAIN SHOP / Pâtisserie & Products
住所： 950-0045 新潟県新潟市東区神明町14-1
運営会社： MIDRAIN Inc.
